Las zapatillas de la marca Adidas, son uno de los modelos más clásicos e influyentes del mercado y aquí repasamos sus orígenes
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El modelo de zapatillas de Adidas Stan Smith, nació en el año 1963 en Estados Unidos. Su historia comenzó cuando Horst Dassler, hijo de uno de los fundadores de la marca alemana, tuvo la idea de crear un par de zapatillas de tenis, en cuero, con una suela de goma, una entresuela sintética y en vez de las tres tiras, se le diseño una especie de cámara de aire, con tres líneas perforadas.
En ese momento, el calzado que se utilizaba para ese deporte, estaba diseñado completamente por lona. Dassler, decidió avanzar con su idea y así nace el primer par.
Adidas y Dassler, necesitaban que el diseño- innovador para la época- sea patrocinado por un tenista de renombre. En el momento de su lanzamiento, la marca eligió al tenista francés Robert Haillet y este modelo se llamó «Robert Haillet Adidas».
Rápidamente, se convirtió en el favorito de los jugadores. Sus materiales, flexibilidad y entresuela sintética, ayudaba a que los profesionales evitarán futuras lesiones.
Algo que también contribuyó al éxito del calzado, fue el hecho de que su lanzamiento coincidió con el momento en que el tenis se hizo popular.
Pasó el tiempo y Haillet se retiró de su carrera profesional. Esto contribuyó, a que Adidas pudiera expandir el mercado a Francia, comenzar a producir allí las zapatillas y generar ventas de la mano del tenista.
Por eso, se convierte en el patrocinador de las zapatillas en Francia, mientras que Adidas, buscó un nuevo aliado.
Era Stan Smith
Para 1971, el sello deportivo comenzó a buscar nuevos jugadores de renombre para patrocinar el modelo y continuar con el legado del tenista francés.
Un cliente le sugirió a Dassler , elegir al campeón norteamericano Stanley Roger Smith, quien había llegado a la final del torneo de Wimbledon en Paris y ganador del Us Open.
A partir de esa sugerencia, comenzó la gestión y Stan Smith -como lo llaman- se convirtió en el patrocinador del modelo.
Si bien la unión entre el jugador y la marca deportiva se dio en la década del ´70, recién en 1978, se cambió oficialmente el nombre original. De llamarse «Robert Haillet Adidas» se llamó «Adidas Stan Smith».
Tras el cambio del nombre, al modelo se le realizaron cambios para mejorar la experiencia de los jugadores, y se le agregaron detalles que pertenecían al tenista norteamericano Stan Smith. El talón de las zapatillas se mantuvo en color verde, en la lengüeta apareció el retrato y firma del jugador, y finalmente, en los extremos se le agregó el nombre de Adidas.
Mutando de las canchas de tenis al estilo urbano
Durante la década de 1980, las tecnologías del calzado mejoró. Las zapatillas, no sólo formaban parte del mundo deportivo. Cuando las personas se dieron cuenta que era un modelo atemporal, que podía utilizarse en cualquier ocasión, se eligió como un calzado de uso diario.
Mientras los compradores se adueñaron del modelo, el tenista Stan Smith perdió popularidad y estabilidad en la cancha. Para el año 1986, se retiró.
A pesar de su retiro, Adidas decidió que Stan siga siendo el patrocinador del modelo de zapatillas, ya que, debido a su popularidad, lograron posicionarse como un modelo clásico e influyente de la firma.
Para 1994, la producción de pares de zapatillas se duplicó y se vendieron más de 23 millones, en todo el mundo.
En 1973, las «Adidas Stan Smith» se han mantenido casi iguales a las originales. Tiempo atrás, diseñadores y artistas, crearon sus propias reversiones del modelo dándoles su toque.
Modelos Stan Smith Actualmente
Hoy son un calzado clásico y sostenible. Sin renunciar a su diseño original, la marca alemana rediseño el modelo adaptándolo a materiales sostenibles. El exterior es de PRIMEGREEN- tejido de alto rendimiento, obtenido a base de materiales plásticos reciclados- y suela de caucho reciclado.
En el sitio oficial de Adidas se resalta: “Siempre icónicas. Ahora más sustentable».
Adidas convocó en un spot publicitario a Stan Smith y Kermit –rana René-, en el que intercambian chistes sobre que es lo que piensan las personas de ellos, y se usó para concientizar sobre las nuevas tecnologías aplicadas.
«Adidas Stan Smith», logró traspasar generaciones. El estilo clásico y depurado, de las tres bandas perforadas, la suela verde y la firma de Smith, hacen del modelo un auténtico símbolo que entró en el armario de todos los amantes de las zapatillas.
