La colección de prendas pretende ser un reflejo de la Generación Z , pensada para los que nacieron en este milenio en medio de redes sociales
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Abercrombie & Fitch acaba de anunciar que amplía su abanico de propuestas lanzando “Social Tourist», una nueva firma dirigida al público juvenil que comercializará a través de Hollister, la otra principal cadena del grupo. La nueva línea de prendas de Abercrombie se creó junto a Charlie y Dixie D’Amelio.
Sin dudas, las nuevas generaciones ya no están en Facebook, sino en TikTok ; y Hollister lo supo muy bien. Es por esto que, está lanzando una nueva marca llamada «Social Tourist», en alianza con las hermanas D’Amelio las influencers tiktokers del momento.
La colección de prendas pretende ser un reflejo de la Generación Z , pensada para los que nacieron en este milenio y alcanzaron la mayoría de edad no hace mucho tiempo. Aunque, también apunta a un público de unos veinti tantos años.
«Estamos muy contentos con esta nueva asociación. Es la primera línea de prendas que se venderá a través de dos personas influyentes», destacó Fran Horowitz, director ejecutivo de la compañía.
Social Tourist
Social Tourist es una visión creativa de Hollister, la marca para adolescentes que libera el espíritu de un verano sin fin. Por otro lado, las personalidades de las redes sociales Charli y Dixie D’Amelio.
Cada prenda está pensada para que los adolescentes experimenten con su estilo, mientras exploran la dualidad de quiénes son tanto en las redes sociales como en la vida real.
Desde Abercrombie afirmaron que las hermanas estuvieron involucradas en todas las etapas de su desarrollo. Desde la selección de productos, materiales y de diseño de las prendas, hasta el branding, estrategias de posicionamiento y de marketing.
La marca, que presenta tendencias que se pueden encontrar en las plataformas de redes sociales. La misma está pensada para el estilo de vida que llevan los centennials, la generación de la actualidad.
La colección incluirá: vestidos y faldas, artículos esenciales sin género para el día a día, básicos de primera calidad y natación. Además, hay items de edición limitada, y los nuevos productos se lanzarán una vez al mes.
Charlie y Dixie D’Amelio
Combinadas, las dos hermanas tienen más de 166 millones de seguidores en TikTok. Y si sumamos TikTok, Instagram y YouTube tienen casi 250 millones de seguidores.
La mayor de las D’Amelio tiene 19 años, mientras que la más chica celebridad conocida por los bailes virales tiene 16. Un fenómeno en las redes, juntas logran captar la atención de millones de usuarios con videos de menos de un minuto.
Los productos estarán disponibles en socialtourist.com
