Existen relaciones entre el mundo deportivo y el comercial que resultan exitosas, la de Michael Jordan y Nike es el claro ejemplo
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El modelo de zapatillas «Air Jordan», nació en 1984 cuando Nike decidió colaborar con el basquetbolista en ascenso, Michael Jordan. El jugador, se convirtió en el icono de la marca. No solo lanzaron zapatillas, sino que también apostaron por indumentaria deportiva hasta ropa casual.
Michael Jordan y sus primeros pasos en el mundo deportivo
Michael Jeffrey Jordan, era un joven neoyorkino que se encontraba estudiando geografía en la Universidad De North Carolina, con una beca de estudios en básquetbol, que le sirvió para convertirse en una de las figuras del básquet americano.
Jordan, se perfilaba como una de las leyendas de la NBA.
En el año 1984, su altura de 1,98metros, destreza en saltos y tiros de altura, lo llevo a ser fichado por el equipo Chicago Bulls. Le ofreció un contrato por cinco años.
La alianza entre Jordan y Nike
En los años ´80s, la firma alemana Adidas dominaba el mercado europeo y estadounidense, era sponsor de varias figuras del deporte, y facturaba millones al año.
Por su parte, Converse era el rival directo de Adidas, dentro de las canchas de baloncesto, ya que, la gran mayoría de los jugadores, utilizaban esas marcas.
Michael Jordan disputó los partidos de su universidad, con zapatillas Converse. Cuando firmó contrato con Chicago Bulls, la promesa de la NBA, quería calzar Adidas, porque tenían en su cantera a los grandes nombres de la liga. Ninguna de las dos firmas, podían satisfacer las necesidades del jugador, ni de su representante. Es aquí cuando Nike entra en juego.
Nike, era una firma de calzado deportivo originaria de Oregón. Si bien no tenía el renombre de las marcas anteriores, lo que si había en ellos era ambición y ganas de que Jordan creciera y sea una leyenda del baloncesto.
En ese mismo año, 1984, Rob Strasser director ejecutivo de Nike, invitó a Michael Jordan y a David Falk -su representante- a conocer las instalaciones de la empresa. En un principio, el jugador no quería calzar Nike, aunque todo cambio cuando Peter Moore, diseñador de la sección deportiva, le mostró un diseño exclusivamente para él.
El hecho de que la empresa diseñara un par de zapatillas para el jugador, hizo que se convenciera del todo.
Nike obtuvo a Michael Jordan. Así comenzó la colaboración, que perduraría en el tiempo y la línea «Air Jordan», se convirtió en un fenómeno.
El jugador debutó en un amistoso entre Chicago Bulls y New York Knicks. Apareció por primera vez con su diseño de zapatillas «Nike Air Ship» en tonos blancos, rojos y negro.
Debut y ¿despedida?
El día en el que Jordan debutó, la NBA puso la mirada en el modelo de zapatillas utilizadas por el jugador, porque llevo un calzado diferente al resto de sus compañeros.
Esto infligía las normas de vestimenta, y la NBA actuó enviándole un comunicado a Nike advirtiéndole de que, si el jugador volvía a llevar un calzado no reglamentario, la marca seria sancionada.
En el mes de febrero de 1985, se llevó a cabo el concurso «All Star Weekend». Allí el jugador apostó por su modelo de zapatillas negras y rojas.
La NBA, volvió a enviar un comunicado, para redoblar la advertencia de que el jugador no podría disputar ningún partido oficial con las zapatillas negras y rojas.
Fue entonces cuando Nike aprovechó la situación, y puso a la venta las primeras «Air Jordan I», que sirvió como un apoyo a la campaña de ventas, logrando imponer el modelo a futuro.
El curioso motivo del nombre Air Jordan
El jugador neoyorkino mide 1.98metros de altura, y su posición en la cancha de juego era escolta, que consiste en brindar ayuda a la base al subir el balón a la canasta, y por otro, en desempeñar las funciones de anotador desde el perímetro.
En la época en que Jordan se convirtió en deportista de la NBA, había muy pocos básquetbolistas que pudieran dar grandes saltos en altura.
El mayor atributo del astro americano era que volaba. Sus grandes saltos, lo posicionaron como el mejor jugador de la historia, hasta el momento.
Cuando Nike le consulta sobre qué nombre le quería poner a toda su línea de zapatillas y ropa, lo único que se le ocurrió decir fue: “Air Jordan”.
Detalles del modelo
Michael Jordan ha sido toda una figura en el mundo del baloncesto. Saltó a la cancha en 1985 con las «Air Jordan I» originales para revolucionar la liga y superar a sus rivales, además de capturar la imaginación de los aficionados de todo el mundo.
Por medio de múltiples innovaciones de producto, expansiones y colaboraciones continuas, el equipo Jordan convirtió la silueta del «Jumpman» en un icono a la altura del jugador.
El modelo fue mutando de tal manera, que ninguno es similar a otro y todos tienen sus características. A lo largo de los diseños esta la pipeta Nike, el símbolo «Jumpman», la firma «Air Jordan» en zona de talones y en la zona inferior el sello «MJ».
Hace unos años años, el modelo «Air Jordan I» volvió al mercado, para que los fanáticos tuvieran acceso.
A lo largo de estos 35 años de historia, hay una infinidad de modelos que fueron re versionados a la actualidad, que incluso han sido tomados por artistas, para darles su toque.
En el año 2015, en Paris en el marco del aniversario 30° de la unión, Michael Jordan declaro: “Creo que acertamos hace 30 años y simplemente sucedió. Tuvimos grandes colaboraciones que comenzaron en 1985 y evolucionaron, 30 años después, nunca supimos que lo seguiríamos haciendo».
Air Jodan un legado que sigue creciendo
Jordan cuenta con una línea de ropa completa. Desde joggers hasta sudaderas, todas siguen la temática y estética del jugador. Tiempo atrás, se lanzó una línea llamada «The last dance», que hace alusión al último juego de la carrera de Michael, en el año 2003.
En el sitio oficial de la marca deportiva, hay un recorrido histórico en el que se puede apreciar cada modelo «Air Jordan» en detalle.
El rol de ambos, traspasó los límites del mundo deportivo. Han sabido capitalizar esa influencia, para brindar oportunidades de estudio, inclusión, igualdad y diversidad a jóvenes en situaciones vulnerables.
Nike y Michael Jordan, crearon un nuevo paradigma en el mundo del calzado deportivo. Logró expandirse a nuevos horizontes para darle forma al futuro de la cultura del básquetbol dentro y fuera de las canchas para las nuevas generaciones.
